Rainha do jogo: Ana Paula Renault estrela campanha de xadrez do Duolingo
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O brasileiro entrou oficialmente na era do “pensar três jogadas à frente”. O Duolingo - app educacional #1 do mundo - celebra o sucesso do seu curso de xadrez, lançado recentemente para falantes de português, e que desde então apresenta resultados que chamam atenção: o Brasil já ocupa a quarta posição global em número de alunos.
Em meio a esse crescimento, a plataforma decidiu transformar a conversa sobre estratégia em uma ação especial para as redes sociais. No final de abril, o país acompanhou a vitória de Ana Paula Renault no reality mais assistido do Brasil. Para quem acompanhou a temporada, a campeã se destacou não apenas pelo seu carisma, mas também por sua habilidade estratégica, capacidade de antecipar movimentos e construir alianças ao longo do jogo.
Agora, a “rainha do jogo” assume um novo trono: convidada pelo Duolingo, Ana Paula protagoniza uma campanha que conecta o universo do reality ao xadrez, mostrando que a lógica por trás das jogadas que conquistaram o público também está presente no tabuleiro.
Dentro e fora das telas, a estratégia virou protagonista — seja no entretenimento que mobiliza o país, ou nos hábitos digitais. Hoje, o curso de xadrez é o que mais cresce na plataforma e já conquistou mais de um milhão de usuários ativos. Os dados mostram que 1 a cada 10 usuários brasileiros presentes no app já se dedica ao tabuleiro virtual, em um movimento impulsionado especialmente pela Geração Z, que busca um uso mais equilibrado das telas por meio de experiências que estimulem lógica, concentração e raciocínio.
Na ação veiculada nas redes sociais, Ana Paula mostra, ao lado de Duo, a corujinha mascote do app, que a estratégia que a levou à vitória no reality também é essencial para conquistar um xeque-mate. A iniciativa busca popularizar o esporte no Brasil, reforçando que o xadrez é acessível a todos e pode ser praticado de forma divertida e gratuita pelo aplicativo.
“O crescimento do xadrez no país reforça uma mudança de comportamento importante: o pensamento estratégico está cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros. Ao trazer a Ana Paula para esta campanha, conectamos entretenimento e jogo de forma culturalmente relevante, ajudando a desmistificar um universo que muitas vezes pode parecer intimidador, e mostrando que o xadrez pode ser acessível, social e divertido.” diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil
"Tem 200 milhões de brasileiros que montam estratégia de eliminação toda terça-feira e acham que não sabem jogar xadrez. A campanha com a Ana Paula é basicamente um espelho: a lógica que move os realities é a mesma do tabuleiro. A gente só conectou os dois mundos." diz Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom.
A campanha foi criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding, e já pode ser conferida nas redes sociais do Duolingo Brasil.
